В процессе «Взять-Сделать-Потребить-Отменить» превращается «Сделать-Потребить-Повторно использовать-Восстановить-Переделать», где все циклически возвращается в систему.
В разговоре с Эанной Кристин Дойл, активистом в области устойчивой моды из Килкенни, она рассказала шкаф на заказ, как она осознала тот факт, что быстрая мода кажется слишком хороша, чтобы быть правдой. Поскольку пригородные достопримечательности Penneys — ирландского близнеца Primark бюджетного модного ритейлера — возвышаются над высокими улицами в каждом уголке страны, Эанна описывает, как много нерационального шоппинга входит в модную диету ирландских городов. «Это провинциально-ирландское дело, — размышляет она, — у всех, кого я знала, гардероб был на 80% укомплектован продуктами Penneys, [но] около двух лет назад у меня появилось растущее чувство дискомфорта из-за того, как я покупала одежду. . Я покупал вещи, которые мне нравились только наполовину, только для того, чтобы мне это надоело, и я купил что-то новое в течение нескольких месяцев, чтобы поймать следующий микротренд » Это внушало чувство вины, объясняет Эанна, когда она начала размышлять о своих покупательских привычках », — подумала я:« Как же я могу купить футболку за 3 евро, как это дешево и каковы человеческие и экологические издержки ». ? ‘”
Переходу к экологичности для таких, как Эанна, способствует новое движение медленной моды, бурлящее в Ирландии и Великобритании — Nu Wizard. «Nu — это онлайн-платформа для обмена одеждой. Это похоже на Depop или eBay, но вместо того, чтобы покупать предметы, вы сдаете их в аренду людям », — объясняет Микаэла, волонтер платформы из Корка. «Мы хотим, чтобы наши участники наслаждались модой без чувства вины и получали удовольствие, получая знания об экологических и социальных последствиях индустрии быстрой моды». Nu Wizard — это новаторская альтернатива одноразовым тенденциям социальных сетей — валюта влиятельных лиц.
Влияние маркетинга влиятельных лиц можно легко рассматривать как синоним «эффекта Кардашьян». С общим числом последователей более 536 миллионов человек, о статусе влияния семьи было прекрасно сказано в недавней статье для The Guardian: они — «гарантированные Медичи современной знаменитости». Эффект Кардашьян означает рост бренда, следующего за платное партнерство с сестрой. За последние четыре месяца 2018 года, в сотрудничестве с Кортни Кардашьян, продажи Boohoo выросли на треть до 180 миллионов фунтов стерлингов — и все онлайн-бренды быстрой моды испытывают волновой эффект. Такие бренды, как Pretty Little Thing и Nasty Gal, известны тем, что обманывают тенденции, заданные кардашцами, и за тот же четырехмесячный период показали рост на 95% и 74% соответственно. Достигая потребителей через влиятельных лиц и продавая по заниженным ценам, такие едва доступные вещи, как бикини Missguided за 1 фунт стерлингов, или откровенно плагиат, как розовое мини-платье Ким Барби, сеют хаос по всей цепочке поставок — от полиэстера, из которого они модны, до рабочих, которые плести их.
В период с 2000 по 2014 год производство одежды увеличилось вдвое, так как ежегодное количество покупок одежды средним потребителем увеличилось на 60%.