Будет ли 2019 год годом, когда мы все начнем сдавать в аренду собственные туалеты?
Совсем недавно, несколько лет назад, идея сдавать одежду в аренду — вместо того, чтобы делиться ею с десятками незнакомцев — казалась не только революционной, но и немного неприятной. Носите платье после того, как кто-то, возможно, на него потел или пролился? Просто так. . . интимный. Что, если это забавно пахло? Или появилось странное пятно? Вы должны быть сумасшедшим, чтобы рискнуть на взятом напрокат платье для большого рабочего мероприятия; чтобы начать бизнес, основанный на этой концепции, нужно быть еще более безумным.
Конечно, такая реакция была непродуманной. Успех таких консигнационных сайтов, как The RealReal и The Resolution Store (где вы покупаете бывшую в употреблении одежду, а не заимствуете ее), является двумя твердыми доказательствами того, что «экономика совместного потребления» набирает обороты. Кроме того, существуют службы аренды, такие как Rent the Runway и Armarium, которые находятся в режиме расширения. То, что сначала казалось забавным и относительно недорогим способом попробовать перед покупкой, теперь законно изменило то, как женщины совершают покупки и одеваются. Многие женщины, подписавшиеся на безлимитный план RTR (за 159 долларов в месяц, вы получаете неограниченный доступ к любому количеству предметов, арендованных с шагом в четыре), относятся к этой услуге как к своей реальной — да, неограниченной — кладовой.
Когда я впервые встретил основательницу RTR, Дженнифер Хайман, она сказала мне, что знает женщин, которые каждое утро заходят в магазин RTR по пути на работу, чтобы найти что-нибудь надеть. На следующий день они вернутся, чтобы вернуть эту одежду, и процесс повторяется. Другие женщины полагаются на RTR в качестве гардероба на выходных: одна из подруг моей сестры, медсестра в отделении интенсивной терапии в Лангоне при Нью-Йоркском университете, носит новую арендованную одежду почти каждую субботу вечером. Ее «рабочая одежда» — это скрабы, поэтому в свободное от работы время она экспериментирует с выразительными вещами.
Ясно, что рынок существует. По-прежнему есть скептики, особенно в модной индустрии, но, возможно, людям из стеклянных домов не стоит бросать камни. Многие шкаф на заказ вещи, которые вы видите на уличных фотографиях, на самом деле заимствованы. Редакторы привыкли носить образцы с подиумов на гала-концертах и свадьбах, и никто не спрашивает, носил ли их кто-то другой первым. Большинство людей понимают, что знаменитости не покупают вечерние платья для красной ковровой дорожки — они берут их в домах (или делают на заказ, а затем, вероятно, возвращают в архив дома). В некотором смысле, услуги по аренде приносят этот эксклюзивный бонус в массы. Мы все можем согласиться с тем, что платье (или свитер, или куртка) никогда не будет таким приятным, как в первый раз, и когда вы берете его напрокат или покупаете из вторых рук, вы получаете дополнительное удовлетворение от того, что не платите полную цену.
За последние несколько месяцев несколько брендов вышли на рынок с собственными внутренними каналами аренды: Rebecca Taylor, Express, American Eagle и Vince работают на платформе CaaStle (сокращение от «Одежда как услуга»), запущенной в 2011.