С экологической точки зрения это означает, что меньше одежды и промышленных отходов удаляются из использования в соответствии с временными тенденциями. [49] Упор делается на долговечность; эмоционально, материально, эстетически и / или через услуги, продлевающие срок службы одежды. Новые идеи и продуктовые инновации постоянно меняют определение медленной моды, поэтому использование статического, единого определения игнорирует эволюционирующую природу концепции.
Примеры устойчивости выражения в течение долгого времени изобилуют в истории одежды, не в последнюю очередь в этнической или народной одежде, ритуальных или коронационных одеждах, церковной одежде или униформе Ватиканской гвардии. [50] Акцент на медлительности в брендинге, таким образом, является подходом, характерным для той рыночной ниши (например, средний класс с западным образованием), где с 1990-х годов доминируют «быстрые» модели. Один из первых брендов, получивших мировую известность благодаря явной ориентации на медленную моду, британский бренд People Tree придерживается концепции этичной торговли, производит всю продукцию в соответствии с этическими стандартами торговли и поддерживает местных производителей и мастеров в развивающихся странах. Бренд People Tree известен как первый в мире бренд, получивший награду Ethical Trade Brand Award, которая шкаф на заказ была вручена в 2013 году. [Необходима ссылка] Помимо принятия этичной торговли, бренд также предпочитает использовать экологически чистые материалы, текстиль продукты с сертификатом GOTS и местные, натуральные, перерабатываемые материалы.
Однако концепция медленной моды не лишена противоречий, поскольку императив медленности — это мандат, вытекающий из привилегированной позиции. Прекращение потребления «быстрой моды» нанесет удар по потребителям с низкими доходами, единственный способ узнать о тенденциях — это дешевые и доступные товары. Те, кто уже занимает высокое положение в обществе, могут позволить себе замедлиться и укрепить свой статус и положение, в то время как те, кто продвигается вверх, возмущаются, когда им говорят оставаться на нижних ступенях статусной иерархии. Еще одно препятствие, с которым сталкивается парадигма «медленной моды», связано с поведением потребителей в отношении потребления моды и, в частности, одежды. Фактически, потребители, заботящиеся об экологической безопасности, которые обычно принимают во внимание социальные и экологические последствия своих покупок, могут испытывать разрыв в отношении и поведении, не позволяющий им изменить свои потребительские привычки, когда дело доходит до выбора этичной одежды. Покупка модной одежды по-прежнему воспринимается как действие, связанное с социальным статусом, и все еще сильно эмоционально мотивирована.
Использование одежды и срок службы Править.
Влияние моды на окружающую среду также зависит от того, сколько и как долго используется одежда. В связи с тенденцией быстрой моды одежда, как правило, используется вдвое меньше, чем 15 лет назад. Это связано с более низким качеством используемых тканей, а также в результате значительного увеличения коллекций, выпускаемых индустрией моды.