H&M была пионером в этой форме сотрудничества, поскольку за последние 15 лет они реализовали громкие проекты с одними из самых престижных в мире моды. Это включает в себя партнерство с модной элитой, такими компаниями, как Karl Lagerfeld, Versace, Alexander Wang и Balmain.
Однако игра роскоши и быстрой моды не всегда основана на синергии, поскольку между этими двумя отраслями существует много плохой крови. Люксовые бренды постоянно предъявляют иски игрокам быстрой моды за кражу интеллектуальной собственности, и, на мой взгляд, это вполне оправданный выбор действий, поскольку быстрая мода буквально построена на том, чтобы брать у других и строить свой собственный путь.
Возникает интересный аргумент в том, что быстрая мода сейчас лидирует в мире моды, поскольку она обращается к массам способами, которые не оправданы ни с финансовой точки зрения, ни с брендом, подходящим для магнатов высокой моды класса люкс. Это парадоксальным образом привело к тому, что бренды высокой моды фактически скопировали дизайн конгломератов быстрой моды (см .: YSL против Forever 21).
На этот раз YSL подделали (3500 долларов) платье Forever 21 (23 доллара).
Вопрос, с которым должны столкнуться сторонники одежды из высшего общества: как правильно бороться с быстрой модой? Без правильных инноваций люксовые фирмы рискуют потерять бизнес, а в худшем случае — закрыться.
Что день грядущий?
Кто знает, каким будет будущее моды через несколько лет. Будет интересно посмотреть, как изменится ситуация, когда люксовые бренды начнут делать выбор в отношении того, как вернуть себе долю рынка.
Также будет интересно наблюдать за быстрой модой и за тем, как она развивается. Всегда ли у потребителей будет палитра, чтобы потреблять все самое новое, что появляется в Instagram? Или будет возвращение к качественному малообъемному способу потребления?
На данный момент мы знаем, что мир заинтересован в потреблении предметов как можно шкаф на заказ быстрее и проще. Если товар дешевый и соответствует приемлемому уровню качества, велика вероятность, что он будет продаваться.
Что до меня, я думаю, что собираюсь замедлить ход покупок. Я хотел бы иметь меньше вещей, которые мне действительно нужны, вместо того, чтобы покупать все, что было на виду. Что касается будущего моды, никто точно не знает. Когда дело доходит до понимания следующих крупных движений, нам просто нужно следовать тенденции.